קופירייטר-ההבדל בין קופירייטר לסופר
מה ההבדל בין סופר לבין קופירייטר? לכאורה מדובר בעיסוקים דומים – אנשים המעלים מילים על הכתב לפרנסתם. שני העיסוקים מונעים גם מן הרצון למכור – הסופר מבקש למכור את ספריו בעוד קופירייטר מבקש למכור את שירותי הכתיבה שלו ואת המוצרים עבורם הוא כותב. הן סופר והן קופירייטר מנסחים את הטקסטים שהם כותבים במטרה להעביר מסרים לקהל הקוראים שלהם. מכנה משותף נוסף הוא שניסוח הטקסטים שלהם הוא סוג של אמנות וביטוי עצמי.
אך מצד שני ההבדלים בין שני העיסוקים עולים על קווי הדמיון. ניתן לחלק את ההבדלים בין קופירייטר לסופר להבדלים המשתייכים לקטגוריות שונות. סוג אחד של הבדלים, למשל, הם הבדלים הקשורים לציפיות הציבוריות או למעמדם הציבורי של קופירייטר וסופר. בעוד קופירייטר מוגדר ונתפס בעיני הציבור כעיסוק ארצי יותר ופרקטי, הסופר נהנה מהילה של איש רוח (אף כאשר ההילה הזו אינה מוצדקת על סמך פעילותו המעשית), אשר הציבור מצפה למוצא פיו הן בעניינים הקשורים למאורעות אקטואליים והן בעניינים הקשורים למהותו של האדם, יחסיו עם העולם, תפקידם של קשריו החברתיים, הטפת מוסר לחברה וכן הלאה. קופירייטר, למזלו, לא נדרש להיות נביא מוכיח בשער...
סוג אחר של הבדלים קשור למגבלות המוטלות על יצירתם של כל אחד מאנשי המקצוע הללו, או על הציפיות מיצירתם. הסופר נדרש לבטא את עולמו הפנימי ביצירתו, כמובן באופן שתהיה בו גם רלבנטיות לסביבתו. הוא גם נדרש לעשות זאת באופן הכפוף לשיקולים אמנותיים ואסתטיים. יצירתו של סופר נבחנת הן על סמך סגולותיה האמנותיות והן על סמך התוכן שלה. אך הדבר החשוב ביותר הוא שיצירתו תשקף את עולמו הפנימי באופן שיתרום משהו שיהיה בעל ערך מוסף לקוראיו. קופירייטר, מאידך, אינו נדרש לשקף את עולמו הפנימי, אלא להשיג מטרות מסוימות עבור מי ששכר אותו. אין גם ציפייה ממנו להעשיר את חייהם של הנחשפים למסרים שהוא מנסח, אלא לספק להם תוכן אינפורמטיבי נגיש ברור ומשכנע ביחס למוצרים שהוא נשכר לקדם.
סוג נוסף של הבדל במגבלות המוטלות על יצירתם הוא ההבדל באילוצים הצורניים המוטלים על יצירתם. אפשר לומר כי הנייר עליו כותב הסופר "סובל הכול". הסופר יכול להשתמש בכל שפה שהוא בוחר – שפה מליצית, שפה יומיומית או אף שפת ביבים. הסופר גם אינו מוגבל באורך של יצירתו, או מוגבל, ליתר דיוק, רק על ידי סבלנותם של קוראיו ויכולתו של המו"ל שלו לעמוד בעלויות הנייר.. קופירייטר, מאידך, פועל בתוך מסגרות צורניות נוקשות לאין שיעור.
עניין זה מחייב הרחבה והבהרה. אמנותו של הקופירייטר באה לידי ביטויה המושלם כאשר הוא נדרש לפעול בתוך המסגרות המחייבות והמגבילות המוטלות על המסר שלו. מלאכת הקופירייטינג היא מלאכה הנמדדת באמצעות ספירת מילים ולא באמצעות ספירת פרקים או כרכים. עבורו של הקופירייטר כל מילה היא מילה קובעת. פעמים רבות מוגדר לקופירייטר למצות את מלוא מעלותיו ויתרונותיו של מוצר בעשרים או שלושים מילים, או לתאר עסק חדשני ופורץ דרך באמצעות עשר מילים. ברור שמגבלות כאלה מחייבות קופירייטר להפיק מעצמו את המיטב, לשקול ולבחון כל מילה ומילה שהוא מנסח מול כל החלופות האפשריות שלה. רק כאשר נדרש אדם לבחון ולשקול איזו היא המילה המתאימה לתיאור חדשנותו של המוצר – חדיש, אופנתי, חדש, מודרני, מעודכן, נוכחי, או עכשווי, אם להזכיר רק חלק מן האפשרויות - הוא יבין כמה מורכבת ורבת פנים היא מלאכת הקופירייטינג.
בקיצור, גם מלאכת הספרות וגם מלאכת הקופירייטינג הן סוגים של אמנות התלויה במילים. אך אם אתה מבקש מישהו שימצה את מעלותיו של בית העסק שלך בעשר מילים ולא בעשרה כרכים, עדיף לשכור קופירייטר על סופר ואפילו על סופר זוכה פרס נובל...
|
גרסה להדפסה
שליחה לחבר
